Category: IT & Tehnica

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=WfO8mGjXoe8[/youtube]

Pentru mai multe detalii click aici.

E o moda sa se vorbeasca despre bloguri. Ca bloggerii sa vorbeasca despre bloguri. Ca ziarele sa scrie despre bloguri , la radio sa se vorbeasca despre bloguri si in general toata lumea sa se suie in trenuletul asta al blogurilor.
Motivele fiecaruia sunt diferite, prietena din copilarie a lui Octiliniu zice ca vrea sa o faca pentru ca este un exercitiu bun pentru a-mi dezvolta spontaneitatea verbala, de a exprima in fiecare moment al zilei ceea ce vreau sa exprim si nu cu o intarziere de cinci zile, …, […]o modalitate de a fi in contact permanent cu societatea. Altii o fac ca sa se dea smecheri, altii ca sa se planga de iubirile liceene. Culmea e ca nu toti cei care blogheaza sunt adolescenti in cautarea unei identitati online unde sa-si refuleze tristetile hormonale. Unii blogheaza la modul serios, cu tenacitate si profesionalism.

Unii o fac sub forma de afacere – ziare online, altii pentru marketing , altii pentru a aduce o fatza umana unor companii abstracte . Altii o fac pentru pasiunea de a scrie lumii cate ceva.

Ce sa mai… scribomania e in floare, toata lumea sare in trenul asta, felul in care bloghezi e pana la urma un lucru personal, o poti face expansiv, pentru a avea cat mai multe comentarii, sau o poti face discret, pentru prieteni si rude. O poti face pentru a-ti promova compania sau talentul sau intelighentia, sau o poti face for fun .

Daca v-a atras titlul acestui articol, probabil irositi multi bani pe publicitate prin internet, cel putin jumatate din cei pe care ii investiti in publicitate online. Si vina nu e decat a dvs, pentru ca sunteti singurul in masura sa ajustati randamentul propriilor investitii in internet.

Stiti de ce ii pierdeti? Pentru ca va limitati la un aspect banal al internetului, la cel de a afisa bannere. Pe care sperati ca toti sau cat mai multi vizitatori ai unui site le vor vedea, le vor acorda o particica din pretioasa lor atentie, il vor intelege, le va starni interesul si il vor retine.

Sau, nu-i asa, vor da click, o parte infima din ei, pentru a ajunge pe site-ul din spatele bannerului. Nu va mai mirati, e normal ca numarul celor care dau click sa fie foarte mic, pentru ca uite prin cate etape trebuie ei sa treaca pentru a ajunge in faza in care ar fi dispusi sa vi-l dea.
Publicitate
Unii dintre dvs, discipoli ai ratei de click, folosesc diverse tertipuri pentru a genera mai multe click-uri, gasind in asta un scop suprem al publicitatii prin internet.

Insa arderea etapelor afecteaza si calitatea rezultatelor. Degeaba atragi pe site clickeri care nu sunt interesati de produsul tau sau care nici nu stiu pentru ce au ajuns acolo, ca ei au incercat saracutii sa inchida patratul de reclama care le umplea jumatate de ecran.

Insa deja vorbim de rezultate, si ajungem in curand la diferenta intre publicitate si marketing pe internet. Pana acolo, totusi, sa ne gandim la internet din urmatoarea perspectiva: celelalte medii sunt trecatoare, in timp internetul e permanent. TV-ul, presa tiparita, radioul si outdoor-ul se impart in functie de timp in segmente, care sunt pregatite, difuzate, raportate si uitate. Internetul e permanent, internetul iti ofera nu doar mediul de comunicare ca si celelalte medii, ci si terenul nelimitat de marketing pe care iti poti construi activitatile (pornind mereu de la activitatile anterioare, si nu de la zero).

In spatele fiecarei campanii publicitare pe internet ar fi ideal, in conditiile astea, sa existe si o campanie de marketing, care sa dezvolte campania publicitara si sa fructifice rezultatele acesteia. In lipsa unui context de valorificare, cu toate mecanismele si continutul necesar, rezultatele raman la nivelul click-urilor, si al reach-ului general al campaniei, eventual vizite pe site.

Mai mult, companiile care isi fac intens publicitate pe internet ar trebui sa-si asigure o permanenta a marketingului si comunicarii online, pe care sa il potenteze, sa il improspateze, sau sa il sustina doar in masura in care e nevoie cu publicitate.

P&G si Unilever, pentru ca de la ei incepe orice schimbare in marketing, au pe site-urile lor o audienta mai mare decat multe din mediile pe care le folosesc pentru comunicarea brandurilor lor. Si au ajuns acolo prin activitati sustinute de marketing online, si acorda in momentul asta o importanta semnificativa marketingului pe site, menit sa exploateze la maximum audienta deja stransa acolo.

La noi, revolutia incepe mai greu, ne impartim in cei care nu fac nimic pentru ca nu inteleg destul, si unii care desi se straduiesc, nu fac nimic pentru ca au impresia ca le inteleg singuri pe toate. Prevad aparitia unor mici laboratoare de marketing pe internetul romanesc, care pornind de la banalele activitati de a face site-uri si campanii, doua instrumente necesare insa nu si suficiente pentru succesul pe internet, vor incepe sa faca marketing online, marketing interactiv, sau marketing digital.

Eu, pana atunci, am sa continui, cum fac de de ani buni, sa le explic (pe www.clickio.ro si pe alte site-uri) si unora si altora ceea ce invat eu in fiecare zi, invartindu-ma in tot acest timp pe la radacina copacului cunoasterii despre internet, adica in miezul industriei.

Si de aceea, am sa inchei acest articol cu cateva sfaturi practice.
1. Nu lasati pe umerii agentiei de publicitate, sau, mai rau, a celei de media, raspunderea marketingului pe internet pentru produsele din care vreti sa vindeti mai mult. Fie impartiti intern responsabilitatea asta, fie angajati o firma specializata. Nu va asteptati sa gasiti ditamai agentia, un shop de cativa oameni inteligenti si cu experienta in marketing online sunt suficienti.

2. Nu lasati sa va orbeasca indicatori intermediari precum rate de click, vizite samd, ci incercati sa va definiti obiective de marketing, si sa masurati toate etapele intermediare, cu rolul de a optimiza fiecare conversie.

3. Ganditi-va la cum v-ati putea asigura permanenta, continuitate si consistenta in orice activitate de comunicare pe internet.

4. Problema de gandire pana la articolul viitor: Site-ul e o foarte importanta componenta a prezentei permanente pe care o puteti avea pe internet, insa nu suficienta. De ce? Pentru ca majoritatea utilizatorilor de internet, peste cinci milioane, nu sunt pe site-ul dvs, ci pe google, yahoo, neogen, site-uri de dating, de stiri, samd, unele dintre ele site-uri care nici nu afiseaza bannere. Cum rezolvati problema asta? (Raspunsul intr-un articol viitor, pe www.iqads.ro, www.clickio.ro sau www.webworks.ro)

Sursa: www.iqads.ro
Autor: Ionut Oprea, director de comunicare MediaPro Interactiv

Inainte de internet au fost ziarele. Si la ziare puteai sa trimiti scrisori unde comentai ce s-a scris sau faceai recomandari de noi subiecte. La radio erau emisiuni cu muzica “by request” si telefoane in direct. La televiziune puteai sa dai telefon si eventual sa intri in direct si sa comentezi subiectul in discutie. Acum oricine poate comenta prin SMS si isi vede mesajul pe ecran. La un moment dat imi amintesc chiar de un serial care propunea doua finaluri iar spectatorii votau prin telefon care este final cel mai potrivit, urmand ca acela sa fie difuzat. Era finalul unei telnovele dar mult inaintea timpurilor asa ca a mers.

Acesta era modul prin care fenomenul 2.0 isi facea loc prin anii ’90. Era modalitatea prin care cei care erau scopul mesajului, deveneau participanti la mesaj sau chiar decideau directia sau nuanta pe care acesta o lua.
Publicitate
Explozia si afirmarea au aparut insa abia acum. Abia dupa ce internetul si tehnologia s-au democratizat cu adevarat, dupa ce utilizatorii au devenit constienti ca au o voce si pot sa o livreze lumii imediat si prin nenumarate unelte.

Mai mult decat atat, web 2.0 este puterea si vocea comunitatilor, rezultatul calitativ superior al participarii si colaborarii, multiplicarea si imbogatirea rezultatului final prin diferenta si aportul facute la nivel individual.

Web 2.0 apare la noi cam prin 2005 cand sa spunem ca apare mai consistent miscarea blogurilor. YouTube-ul debuteaza in acelasi an, Wikipedia era veteranta cu milioane de insemnari din 2001 pana azi iar HI5 devenea exemplificarea teoriilor despre retele sociale. Zeci de alte unelte propuneau facilitati nisate si promiteau schimbarea totala a modului in care intelegem, folosim si beneficiem de pe urma internetului.

Urmatoarea etapa a fost sa reinventam comunicarea. Sa facem publicitate 2.0, sa ne gasim noi parteneri in mesajul de brand, sa avem un dialog mai mult decat sa vorbim catre ei.
Nu e deloc usor. Cam dupa doi ani de la moment T0 (2004) eu fata in fata cu un client am parte de o figura perplexa si o intrebare: “Cum adica sa ii lasam sa scrie ce vor ei ?”. Raspunsul: “Nu numai ca ii lasam dar incercam sa-i incurajam pe cat mai multi sa scrie si sa ii cheme si pe altii”. Finalul e trist asa ca nu-l mai povestesc.

De atunci lucrurile s-au mai schimbat. Inca mai moderam (adica cenzuram), inca stam in stereotipii, inca nu avem o prezenta calitativa pe propunerile pe care le facem dar in ultimele noastre campanii, publicul cu care vorbim are o voce din ce in ce mai prezenta, are parte de propuneri de implicare din ce in ce mai interesante si participa din ce in ce mai vizibil. Clientii au invatat terminologia, viziteaza bloguri si-au facut conturi pe te miri ce platforme de unde ne semnaleaza tot felul de lucruri si “faze funny”.

Cu toate acestea senzatia de inotat in miere nu a disparut. Posibilitatea nelimitata de a alege este paralizanta si aparent ingusteaza mai degraba decat deschide. Consumatorul si posibilitatile s-au reinventat mai repede decat noi cei care facem publicitate. Cateva agentii de interactive aflate inca la inceput fac eforturi pentru a livra un produs care sa apeleze o partea cat mai importanta din coada din ce in ce mai lunga a puterii individuale a consumatorului. Clientii fac eforturi pentru a-si adapta structurile si mentalitatile noile viteze, capabile sa livreze la final branduri 2.0, branduri care cresc si sunt potentate de catre consumator.

Inca se cauta noul strateg, noul creativ si noul brand. Noul consumator asteapta.

To be continued…

Sursa: http://www.iqads.ro
Autori: Mugur Patrascu, Managing Partner iLeo si Monica Radulescu, Strategic Planner iLeo